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烟包设计动态简析

2021-08-18 来源:长春机械信息网

烟包设计动态简析

包装作为一种信息的载体,在各行各业中已成为产品生产者关心的重要环节之一。香烟作为一种高附加值的商品,更是如此。目前,国内香烟包装日趋精美,而且这种趋势日渐明显,形成了中国烟包业百花齐放的局面。本文就对烟包设计的发展动态做一简单分析。

2003年5月21日,世界卫生组织(WHO)的192个成员国以全票通过了《烟草控制框架公约》(FCTC)。《公约》中就烟草制品的包装和标签部分做出了规定。《公约》第11条要求缔约方在签署公约后3年内务必使烟包上健康警语的面积不少于主要可见部分的30%,且这些健康警语应使用本国主要语言。同时,《公约》还禁止卷烟产品的包装和标签使用具有误导性的描述词语,如“低焦油”、“淡味”、“超淡味” 或“柔和”等,《公约》认为这样的词语可能会使消费者对产品的特征、对健康的危害与影响或对释放物产生错误印象,属于误导或欺骗行为。此外,《公约》还要求烟草制品包装必须明确标明原产国、最终销售目的地等信息,以防止烟草制品的非法贸易。《公约》的生效,将会对烟包设计产生很大的影响,使烟包设计趋向规范化。当前,烟包设计呈现出以下几个趋势。

1.烟包的个性化

个性化的烟包设计便于塑造卷烟产品的形象和消费者识别。美观而独特的装潢设计能产生强烈的视觉刺激,使消费者铭记不忘,从而很容易在其心目中树立品牌形象。而缺乏个性的烟包设计往往缺乏韵味、缺乏创新意识、无美感可言,有的甚至去模仿、抄袭他人的设计,这样的卷烟产品很难树立自己的品牌形象,因此也不会具有生命力。目前我国有很多卷烟生产企业和包装印刷企业已经注意到这个问题,他们从传统和民族的沃土之中汲取营养,成功地设计出了一批具有鲜明特色和时代个性的烟包精品。

2.烟包的系列化

名牌效应在激烈的市场竞争中作用很大,而烟包装潢的系列化正是利用了这种名牌效应。我国大多数卷烟生产企业的产品在一定区域内都具有一定的名牌效应,在该区域内推出系列卷烟产品,很容易被消费者接受;但若是推出一个全新的品牌,则很可能需要较长的时间进行培育,投入大量的人力、财力、物力。所以说,采用系列化的烟包具有事半功倍的效果。目前国内烟草企业在进行产品推广时,通常采取以品牌作为主打的方式,围绕一个品牌开发出多个系列,主要分为:高焦油量和低焦油量以及适合女性口味的薄荷型、清凉型香烟。针对这种同一品牌、不同系列的烟包设计应采取3种设计方案,即:第一种是以不同的材料、制作方式区别不同档次;第二种是以色调的冷暖、颜色的深浅区别不同焦油含量;第三种是以显著的文字提示,方便消费者辨别产品品种。系列产品的开发是连锁的,一个产品开发不当,就会殃及池鱼。这就要求卷烟生产企业在开发系列化包装时,认真做好市场调查、分析工作,确保有的放矢。

3.烟包的多元化

多元化烟包设计能够满足不同消费层次和不同消费心理的特点。它主要包括:礼品型、纪念型、旅游说明型、公益广告型等几种表现形式。目前,多元化烟包设计在国外很受重视,而我国卷烟生产企业在这一方面的工作还处于摸索阶段,有待今后进一步开发。

4.烟包的绿色化

由于社会关于卷烟对人体健康危害性的宣传越来越多,卷烟企业为提高自己的健康形象,以“绿色环保”包装作为卖点将会成为必然趋势。围绕材料最省、废弃物最少、最节约能源和资源、易于回收再利用和再循环、废弃物燃烧产生新能源但不产生二次污染等特点,将掀起以环保为主题的烟包设计新高潮。环保油墨和镀铝转移卡纸等新材料的使用,将成为近期烟包生产市场的竞争热点。

作 者: 骆光林等

转载自:科印传媒

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